| ||||||||||||||||
Книгоиздание |
||
ИЗДАТЕЛЬСКАЯ СИСТЕМА СОВРЕМЕННОЙ БЕЛАРУСИ
В соответствии с Указом Президента Республики Беларусь от 1 сентября 2010г. № 450 Министерством информации продолжено государственное регулирование рынка издательских услуг посредством выдачи лицензий на издательскую деятельность.
На протяжении года выдано 46 новых лицензий, продлено действие 25 лицензий, внесены изменения и дополнения в 37, аннулирована 1 лицензия.
Всего по состоянию на 01.01.2012 лицензии на осуществление издательской деятельности имеет 621 субъект хозяйствования.
Из них 194 лицензии выданы организациям государственной формы собственности, 336 – организациям негосударственной и смешанной форм собственности, 59 – индивидуальным предпринимателям, 14 – общественным организациям и 18 – религиозным организациям.
Не все зарегистрированные издательские структуры одинаково активно участвуют в книгоиздательском бизнесе. Подавляющую часть организаций, имеющих издательские лицензии, составляют мелкие предприятия, а также предприятия, для которых издательская деятельность не является основной.
Число активно действующих издательств, формировавших в 2011 году издательскую систему Беларуси и выпустивших от 11 до 50 наименований, – 88. Только 36 организаций издали от 51 до 100 и 20 – от 101 до 400 наименований (среди них ОДО «Аверсэв», ИДООО «Белый ветер», ООО «Попурри», НМУ «Национальный институт образования», ООО «ТетраСистемс», государственные издательства «Народная асвета», «Вышэйшая школа», Издательский дом «Белорусская наука», отдельные высшие учебные заведения). Крупнейшим в республике по объемам производства является ООО «Харвест», работающее совместно с российскими партнерами (1848 названий).
КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
ВЫПУСКА ИЗДАНИЙ В РЕСПУБЛИКЕ
По данным государственного статистического учета всего в 2011 году издательствами и издающими организациями различных форм собственности выпущено 11 084 наименования книг и брошюр общим тиражом 34,34 млн. экз. По сравнению с предыдущим годом показатель по количеству названий практически не изменился (в 2010 г. – 11 040), тираж уменьшился на 20,4 %.
Значительное число выпускаемых изданий по своему целевому назначению имеет ограниченный круг пользователей и практически не составляет объекта рыночного обращения. Средний тираж одной книги составил 3,1 тыс. экз. На одного жителя республики издано 3,6 книги и брошюры.
На белорусском языке выпущено 940 наименований книг и брошюр тиражом 2,9 млн. экз., что по сравнению с предыдущим годом меньше по названиям всего на 1,2 %, по тиражу – на 27,5 %. Литература на белорусском языке занимает 8,5 % в общем количестве выпущенной в республике издательской продукции и в ее тираже. На русском языке в республике издано 9 452 наименования тиражом 29,7 млн. экз., что составляет от общего числа и тиража 85,3 и 86,5% соответственно. На английском, немецком, французском, испанском, итальянском, китайском, польском, литовском и иных языках – 692 названия тиражом 1,72 млн. экз., или 6,2 и 5,0% от общего объема выпуска.
Переводная литература в общем объеме выпущенной книжной продукции занимает 8,7 % от числа названий и 15,9 % – от тиража. Больше всего книг переведено с английского (437) и немецкого (63) языков. На белорусском и русском языках были изданы также переводы с французского (34), шведского (22), португальского (21), польского (20), испанского (17), сербского (13) и иных языков.
По целевому назначению самыми востребованными по количеству выпущенных наименований по-прежнему остаются учебные и учебно-методические (40,6 %), литературно-художественные издания (11,3 %), издания для детей и юношества (9,8 %) и научная (12,2 %) литература, по тиражу – учебные (41,5 %) издания, книги для детей и юношества (19,3 %), литературно-художественные (16,9 %) и научно-популярные (7 %) издания.
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ИЗДАТЕЛЬСТВ
СИСТЕМЫ МИНИСТЕРСТВА ИНФОРМАЦИИ
В 2011 году государственными издательствами системы Мининформа, а также РИУ «Литература и Искусство» выпущено 524 названия издательской продукции тиражом 1,99 млн. экз. Практически все издательства снизили выпуск по количеству наименований (за исключением издательства «Мастацкая літаратура») и по тиражу. В связи с сокращением объемов выпуска учебной литературы значительно уменьшился суммарный годовой тираж в издательствах «Народная асвета» (на 60,4 %) и «Вышэйшая школа» (на 30,5 %).
Продукция госиздательств в общем объеме выпущенной в республике продукции занимает 4,6 % от числа названий и 5,4 % от общего тиража.
С привлечением бюджетных субсидий в 2011 году выпущено 95 социально значимых изданий тиражом 373,8 тыс. экз. Сумма субсидий на выпуск книг с целью установления доступных цен для потребителя составила 7 456,6 млн. рублей, что по сравнению с прошлым годом больше на 56%.
В течение 2009–2011 гг. в серии «Школьная библиотека» для безвозмездной целевой поставки в библиотеки учреждений образования издано 68 наименований тиражом 1 162,38 тыс. экз. на сумму 7,86 млрд. рублей. Из них в 2011 году – 14 наименований тиражом 274,1 тыс. экз. на сумму 2,3 млрд. рублей.
Продолжен выпуск книг данной серии для детей-инвалидов по зрению шрифтом Брайля – выпущено 7 наименований в 26 книгах общим тиражом 674 экземпляра. На эти цели в 2011 году направлено 286,9 млн. рублей.
По заказу Министерства образования государственными издательствами «Народная асвета» и «Вышэйшая школа» осуществлен выпуск учебников и учебных пособий для общеобразовательных и специальных школ к 2011/2012 учебному году. В соответствии с договорными условиями своевременно и качественно выпущено 129 наименований тиражом 896,0 тыс. экз., что по сравнению с прошлым годом незначительно больше по названиям – на 1,6 % и существенно меньше по тиражу – на 62,4 %. В том числе для специальных школ выпущено 27 названий тиражом 35,7 тыс. экз., шрифтом Брайля для детей-инвалидов по зрению – 60 книг тиражом 2 435 экз., для общеобразовательных школ – 42 названия тиражом 857,9 тыс. экз.
В 2011 году осуществлена реализация ряда значимых по содержанию и качественных по исполнению издательских проектов. Продолжен выпуск энциклопедий «Регионы Беларуси» в 7 томах (т. 2), «Культура Беларусі» в 6 томах (т. 2), «Энциклопедии для студентов и школьников» в 12 томах (т. 3), уникальной пятнадцатитомной энциклопедии «Гарады і вёскі Беларусі» (т. 8 кн. 2). Завершен выпуск двухтомных энциклопедий «Археалогія Беларусі» и «Гісторыя беларускай кнігі». В серии «Энциклопедия раритетов» выпущено богато иллюстрированное подарочное издание «Дмитрий Струков. Альбом рисунков. 1864–1867» (издательство «Белорусская Энциклопедия им. П.Бровки»). За создание, подготовку и выпуск факсимильного издания «Радзівілы. Альбом партрэтаў XVIII-XIX стагоддзяў» из серии «Энциклопедия раритетов» и фотоальбома «Зямля сілы. Белавежская пушча» (к 600-летию установления заповедного режима в Беловежской пуще) коллектив издательства удостоен специальной премии Президента Республики Беларусь «За духовное возрождение».
В издательстве «Беларусь» выпущены фотоальбомы «Зямля Гродзенская с вышыні птушынага палёту» и «Маладзечанскі край», книги-альбомы «Гісторыя сусветнага мастацтва» Б. Лазуко в трех томах и «Беларускае народнае мастацтва» Я. Сахуто. Издательским домом «Белорусская наука» завершается выпуск собраний сочинений Якуба Коласа в 20 томах и Максима Танка в 13 томах.
В издательстве «Мастацкая літаратура» начат выпуск книг в серии «Залатая калекцыя беларускай літаратуры» (увидел свет 1-й том «Літаратура ХІ–ХVI стагоддзяў»), продолжено издание собрания сочинений И.П. Шамякина в 23-х томах (тт. 3–7), книг классиков белорусской литературы и современных авторов в сериях «Беларуская паэзія ХХ (ХХІ) стагоддзя», «Проза (ХХ) ХХІ стагоддзя», «Вера. Надзея. Любоў»; детских книг в сериях «Скарбы роднай прыроды», «Казачны свет», «Беларускі фальклор», книг об известных людях Беларуси в сериях «Мастакі Беларусі», «Наш современник», «Гісторыя ў асобах». Книгой «Максім Багдановіч. Пясняр чыстае красы» продолжена популярная издательская серия «Жыццё знакамітых людзей Беларусі».
РИУ «Литература и Искусство» продолжило выпуск литературно-художественных произведений современных белорусских авторов, краеведческих и литературоведческих изданий, книг для детей и юношества.
Итоги работы белорусских издателей ежегодно, начиная с 1960 года, традиционно подводит Национальный конкурс «Искусство книги». Цель конкурса – дальнейшее развитие искусства белорусской книги, повышение ее конкурентоспособности, художественной и полиграфической культуры.
Итоги работы в 2011 году творческого содружества авторов, книгоиздателей и полиграфистов были рассмотрены на очередном 51-м конкурсе «Искусство книги», который состоялся 24–25 января 2012 года. На конкурс поступило около 200 изданий повышенного качества от 40 организаций, осуществляющих издательскую деятельность.
Претерпел качественные изменения состав жюри, в который вошли известные в республике деятели науки и культуры, руководители Министерства информации и творческих союзов: М.Г. Борозна – ректор Белорусской государственной академии искусств, Почетный член Российской академии художеств, кандидат искусствоведения, председатель жюри; Л.С. Ананич – первый заместитель Министра информации, сопредседатель жюри; Р.С. Мотульский – директор Национальной библиотеки Беларуси, доктор педагогических наук, профессор; В.П. Савич – председатель Белорусского союза художников; Б.В. Светлов – ректор Белорусского государственного университета культуры и искусств, кандидат философских наук, доцент; Д.О. Сурский – председатель Белорусского союза дизайнеров; К.В. Хотяновский – директор издательства «Кавалер», член Белорусского союза художников и Белорусского союза дизайнеров; В.Я. Цеслер – художник-график, дизайнер, член Белорусского союза художников и Белорусского союза дизайнеров; Н.И. Чергинец – писатель, общественный деятель, председатель Союза писателей Беларуси.
В состав художественно-экспертной комиссии вошли известные в отрасли специалисты издательского дела, художники, дизайнеры книги, технологи полиграфического производства: В.А. Рогалевич – консультант Министерства информации, член совета Белорусского союза дизайнеров, председатель комиссии; В.П. Слаук – художник-график, член Белорусского союза художников, доцент кафедры графики Белорусской государственной академии искусств, лауреат Государственной премии Республики Беларусь; художники-графики Д. Герасимович, В. Губарев, В.Шолк, Т. Мельянец, А. Шуплецов, В. Мищенко, Д. Романюк, главный технолог ОАО «Полиграфкомбинат им. Я. Коласа» М.Е. Зайко.
Сократилось количество номинаций конкурса (до 13 из 22), названия номинаций стали более емкими, современными и образными.
Победителями Национального конкурса «Искусство книги» стали следующие издательские проекты:
• в номинации «Триумф» (Гран-при конкурса) – «Дмитрий Струков. Альбом рисунков 1864-1867» (издательство «Белорусская Энциклопедия им. П. Бровки», дизайнер – Е. Ситайло, полиграфическое исполнение – издательство «Белорусский дом печати»);
• в номинации «ЛИТ-формат» (лучшее литературно-художественное издание) – комплект книг М. Богдановича «Раманс. Пагоня. Слуцкія ткачыхі» (ОО «Беларускі фонд культуры»);
• в номинации «Вместе с книгой мы растем» (лучшее издание для детей) – книга Н. Голубевой «Сказки тетушки Руфь» (РИУ «Литература и Искусство»);
• в номинации «Учебник нового века» – учебное пособие с комплектом прописей для вспомогательной школы «Буквар–2» авторов Бобла И., Лятошка М., Шалабасовой Ф. (издательство «Вышэйшая школа»);
• в номинации «Фотовзгляд» – фотоальбом «Беларусь созидающая» в 2-х томах (Белорусское телеграфное агентство);
• в номинации «Залатыя скрыжалі» – энциклопедия «Максім Багдановіч» (издательство «Белорусская Энциклопедия им. П. Бровки»);
• в номинации «АРТ–книга» – фотоальбом «Минск. Город и люди. Фотографии Вадима Качана» (ООО «Артия групп»);
• в номинации «Эврика» – научно-популярное издание «Из прошлого в будущее. Библиотеки Беларуси» Р. Мотульского (издательство «Белорусская Энциклопедия им. П. Бровки»);
• в номинации «Духовность» – юбилейные издания «Полоцкое радование. Свято-Евфросиниевские торжества 1910 года», «Незабвенные дни» (Спасо-Евфросиниевский женский монастырь в г. Полоцке);
• в номинации «За вклад в сохранение духовного наследия» – книга В. Короткевича «Дзікае паляванне караля Стаха» (ОО «Беларускі фонд культуры»);
• в номинации «Содружество» – «Закон Божий» (издательство Белорусского Экзархата Московского Патриархата).
Победителем в номинации «За пропаганду чтения» стала Национальная библиотека Беларуси. В персональной номинации «Мастерство» лучшим назван художник-график, книгоиздатель Николай Козлов – за большой вклад в развитие детской книги и белорусской книжной культуры в целом.
В соответствии с решением XV заседания Межгосударственного совета по сотрудничеству в области периодической печати, книгоиздания, книгораспространения и полиграфии 7–8 июня 2011 года в Москве проведен VIІI Международный конкурс «Искусство книги» государств-участников СНГ.
На конкурс поступило 102 издания из 7 стран СНГ – Армении, Беларуси, Казахстана, России, Таджикистана, Туркменистана, Украины, а также из Эстонии.
Республика Беларусь выступила на конкурсе с 33 книгами повышенного качества, 15 из которых выпущены государственными издательствами.
Члены международного жюри из шести стран, оценив представленные издания, определили лауреатов и номинантов конкурса. Книгам белорусских издательств были присуждены дипломы различной степени в следующих конкурсных номинациях:
• диплом лауреата номинации «ГРАН-ПРИ» присужден факсимильному изданию «Радзівілы. Альбом партрэтаў XVIII-XIX стагоддзяў» серии «Энциклопедия раритетов» (издательство «Белорусская Энциклопедия им. П. Бровки»);
• диплом лауреата в номинации «СОДРУЖЕСТВО» – фотоальбому Александра Суворова «Брестская крепость. Война и мир» (издательство «Полиграфика»);
• диплом лауреата в номинации «КНИГА ДЛЯ ДЕТЕЙ И ЮНОШЕСТВА» – изданию «Маленький Ангел. Христианская азбука». Автор Н.Витошевич-Чеклич (издательство «Братство в честь Святого Архистратига Михаила»);
• диплом номинанта в номинации «КУЛЬТУРА. НАУКА. ОБРАЗОВАНИЕ» – книге «Архітэктура Беларусі. Нарысы эвалюцыі ва ўсходне-славянскім і еўрапейскім кантэксце. ІХ–ХХ ст.» в 4-х томах («Издательский дом «Белорусская наука»);
• диплом номинанта в номинации «АРТ-КНИГА» – альбому «Современная белорусская живопись. ХХI век» (издательство «Белорусская Энциклопедия им. П.Бровки»);
• диплом номинанта в номинации «ОТПЕЧАТАНО В СОДРУЖЕСТВЕ» – «IN NOMINE DOMINI. Во Имя Бога» (издательство «Про Хрысто»);
• специальный диплом жюри присужден книге Владимира Короткевича «Дзікае паляванне караля Стаха» (ОО «Беларускі фонд культуры»).
За восьмилетнюю историю Международного конкурса «Искусство книги» государств-участников СНГ книги белорусских книгоиздателей получили 43 награды, из них 23 – книги государственных издательств.
Выпуск качественного конкурентоспособного издательского продукта, востребованного современным покупателем, а также расширения рынков сбыта белорусской книги по-прежнему остаются приоритетными направлениями деятельности государственных издательств в 2012 году.
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ИЗДАТЕЛЬСТВ И БИБЛИОТЕК
Продолжалось активное и конструктивное сотрудничество издательств и библиотек по комплектованию фондов социально значимой литературой. Результатом такого взаимодействия стало увеличение в 2011 году по сравнению с 2010 годом объемов закупок книжной продукции государственных издательств.
В течение года библиотеками различной ведомственной принадлежности для пополнения своих фондов было приобретено 203,9 тыс. экз. социально значимых изданий на сумму 4 360,16 млн. рублей, в том числе изданий прошлых (до 2011) лет выпуска – 108,2 тыс. экз. на сумму 1 730,7 млн. рублей. По сравнению с 2010 годом в целом закупки библиотеками социально значимой литературы увеличились на 12 % по количеству и на 30,1 % по сумме.
Публичными библиотеками напрямую в издательствах и через книготорговые предприятия приобретено 155,5 тыс. экз. социально значимой литературы на сумму 2 791,7 млн. рублей. Объемы закупок по сравнению с прошлым годом значительно увеличились: по количеству – на 29,5 %, по сумме – на 40,9 %. Особо необходимо отметить Витебскую область – закупка по сравнению с 2010 годом увеличилась на 210 % по количеству и на 98 % по сумме, а также г.Минск и Минскую область – закуплено больше на 63,1 % по количеству и на 112,8 % по сумме.
Библиотеками учреждений образования приобретено 30,35 тыс. экз. социально значимых книг на сумму 729,6 млн. рублей. По сравнению с 2010 годом закуплено на 25,1 % меньше по количеству и на 10,5 % больше по сумме.
Дальнейшее тесное и конструктивное сотрудничество издательств с публичными и специальными библиотеками, иными потребителями печатной продукции необходимо и в 2012 году считать приоритетным.
ЗАПАСЫ КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ
По данным отделов маркетинга по состоянию на 01.01.2012 на складах издательств запасы готовой продукции составляли 1 085 наименований книг общим тиражом 763,8 тыс. экз. на сумму 9 147,9 млн. рублей (в отпускных ценах без НДС), в том числе запасы самоокупаемых изданий – 905 наименований (83,4 %) тиражом 701,7 тыс. экз. (91,9 %) на сумму 7 497,9 млн. рублей (82 %).
Впервые за последние годы наблюдается положительная динамика – с учетом выпуска продукции в 2011 году запасы в целом уменьшились: по названиям – на 183, по тиражу – на 211,4 тыс. экз., по сумме – на 247,9 млн. рублей.
Запасы литературы прошлых лет выпуска (до 2011 года) составляют 855 наименований общим тиражом 544,5 тыс. экз. на сумму 4 547,4 млн. рублей. В течение года они значительно сократились: по количеству наименований – с 1 268 до 855 (на 32,6%), по тиражу – с 975,2 до 544,5 тыс. экз. (на 44,2%), по сумме – с 9 395,8 до 4 848,3 млн. рублей (на 48,3%).
В 2011 году выпущено и поступило в реализацию 892,0 тыс. экз. издательской продукции (без учебников и учебных пособий для общеобразовательных и специальных школ) на сумму 17 361,5 млн. рублей (в отпускных ценах без НДС). В течение года реализовано 718,8 тыс. экз. (80,5 %) на сумму 9 497,0 млн. рублей (54,7 %).
Одной из главных задач издательств видится необходимость выстраивать репертуарную политику таким образом, чтобы выпускаемая ими литература на равных конкурировала с зарубежными изданиями и в полной мере отвечала критериям современного книжного рынка.
РЕКЛАМНО-МАРКЕТИНГОВАЯ РАБОТА
В 2011 году рекламно-маркетинговая деятельность подчиненных Министерству информации организаций была направлена на усиление внимания к книге и чтению, ускорение реализации печатной продукции.
В рамках февральской XVIII Минской МКВЯ стартовала социокультурная акция «В поддержку чтения», которая, имея высокую цель пропаганды и популяризации книги и чтения, стала дополнительным стимулом для активизации этой важной для всей сферы книгоиздания и книгораспространения работы. В рамках акции проведено свыше 700 организационно-массовых мероприятий, направленных на пропаганду книги – презентации, пресс-конференции, встречи, автограф-сессии, акции и др. В этом, как и прежде, преуспели издательство «Мастацкая літаратура» и РИУ «Литература и Искусство».
Достаточно успешное использование в течение года различных рекламно-маркетинговых подходов по продвижению книжной продукции принесло конкретные положительные результаты – ускорилась реализация изданий, значительно уменьшились их остатки, белорусская книга нашла своего читателя в различных регионах Беларуси.
Издательство «Беларусь», продолжив работу по поиску альтернативных каналов сбыта своей продукции, впервые в 2011 году в период с апреля по ноябрь, организовало передвижные книжные выставки в районных библиотеках и отделах образования практически по всей республике. В частности, были полностью охвачены библиотеки Гродненской области. Экономический эффект данного проекта – поставка книг на сумму свыше 200,0 млн. рублей. Развитие сотрудничества издательства только с учреждениями и объектами культуры республики (музеи и музейные комплексы) позволило реализовать альбомную продукцию, книги историко-культурной тематики на сумму 36,0 млн. рублей, что в 3 раза больше, чем в 2010 году.
Необходимость продуманного перспективного планирования, создания полноценного редакционного портфеля подтверждает реализация издательством «Мастацкая літаратура» книг детской тематики (в том числе прошлых лет издания), рассчитанных на детей младшего и школьного возраста. Так, в начале года в издательстве имелось 55 наименований детских книг, выпущенных с привлечением бюджетных средств, тираж которых составлял около 48,0 тыс. экз., к концу года в ассортименте значилось 16 наименований тиражом 5,5 тыс. экз. В большинстве случаев сроки реализации детской литературы варьировались от 2–4 до 5–7 месяцев. При этом по ряду наименований остатки составили от 3 до 100 экз. Вместе с тем, процесс пополнения репертуара книгами такой тематики будет постепенным: в первом полугодии 2012 года свет увидят только 10 новых книг. Особую актуальность в связи с этим приобретает выпуск самоокупаемых детских книг.
Объектами особого внимания издательства были также библиотеки системы Минкультуры и Минобразования. В целом, надо отметить, что издательская стратегия в отношении библиотечной системы как канала распространения печатной продукции претерпела серьезные положительные изменения. Сотрудники издательств в большей степени стали выступать как профессиональные литературные агенты, заинтересованные в продвижении своей продукции.
Еще более эффективно работает с библиотеками республики РИУ «Литература и Искусство». Учреждение параллельно с организацией встреч и презентаций новых книг практикует регулярное участие на местах в мероприятиях культурно-просветительского характера с целью налаживания сотрудничества с работниками управленческих структур, что создает дополнительные возможности для распространения печатной продукции, изучения спроса на литературу определенной тематики, выявления читательских интересов. Такие контакты позволили в 2011 году реализовать 15 совместных проектов с различными организациями республики, в числе которых Светлогорский и Ганцевичский райисполкомы, Государственный комитет пограничных войск Республики Беларусь, Национальный исторический музей, Слуцкий краеведческий музей, Посольство Казахстана в Беларуси и т.д. Экономическая эффективность от продажи тиражей выпущенных совместных изданий составила более 500,0 млн. рублей.
Для РИУ «Литература и Искусство» новым и достаточно результативным стало издание книг одновременно с выходом в прокат отдельных фильмов. Были изданы книга Елены Туровой «Рыжик в зазеркалье» (тираж 2 000 экз. был реализован в течение 8 месяцев), книга киноповестей Алексея Дударева «Белые Росы» (тираж 1200 экз. практически реализован).
Конкретные возможности для поисков востребованной и успешно реализуемой литературы предоставляются издателям на международных специализированных книжных выставках-ярмарках. Однако возможности по налаживанию контактов и конкретному сотрудничеству (в том числе продаже и покупке прав на издание) используются издательствами не в полной мере.
РИУ «Литература и Искусство» расширило в 2011 году число своих авторов-партнеров, наладив сотрудничество во время московских книжных форумов с такими известными в России писателями, как Андрей Жвалевский, Валентин Маслюков, Евгения Пастернак, Владимир Шугля. В результате достигнутых на минских книжных ярмарках договоренностей были изданы книги зарубежных авторов (С. Лем «Непераможны», по согласованию с правообладателями с польской стороны; Юи и Томас Висландеры «Малы і Білан» при активном участии Посольства Швеции в Беларуси).
Такая же практика имеется у издательства «Белорусская Энциклопедия им. П. Бровки». В ходе работы на 24-й Московской МКВЯ издательством при содействии Министерства информации достигнута договоренность с Департаментом СМИ и рекламы города Москвы о реализации совместного проекта – фотоальбома «Живая вера. Ветка». Издание вышло в свет и представлено читателям на XIX Минской МКВЯ. Полиграфическое исполнение альбома профинансировано российской стороной.
Пропаганда вышедших изданий, изучение спроса на литературу активно велись издательством во вновь открытом фирменном книжном магазине «Презентация», который также зарекомендовал себя как магазин-клуб. Презентации с приглашением заинтересованной аудитории – представителей библиотек, распространителей печатных изданий, вузовских и других специалистов – сопровождались проведением ряда культурных мероприятий («Обряд посвящения в белорусы», акция «Елка в книжном»), что в целом активизировало продажу книг. Кроме того, эти акции – один из эффективных способов привлечения внимания участников мероприятий, особенно юных, к чтению, расширения круга постоянных покупателей магазина.
Своего рода «базовым» магазином для РИУ «Литература и Искусство» стал магазин РУП «Белсоюзпечать», недавно открытый в подземном переходе на площади Победы. Учреждение планирует активно использовать эту площадку в рекламно-пропагандистских целях.
Издательство «Мастацкая лiтаратура», имея свой магазин-опорный пункт «Кнігарня пiсьменнiка», не уделяет этой работе должного внимания. Вместе с тем, нельзя не отметить как положительный факт совместные акции издательства и ОАО «Белкнига» «Свята з кнігай выдавецтва «Мастацкая літаратура», «Свет беларускай кнігі з выдавецтвам «Мастацкая літаратура», проходившие в трех магазинах г. Минска.
Требуют активного развития системы Интернет-информирования и Интернет-продаж литературы. Так, в Интернет-магазин издательства «БелЭн» на протяжении года поступило 80 заявок на приобретение 160 наименований книг на сумму 7,2 млн. рублей. Издательства «Вышэйшая школа», «Народная асвета» и РИУ «Литература и Искусство» продолжили сотрудничество со сторонними Интернет-магазинами (реализация составила 6,3, 11,0 и 5,6 млн. рублей соответственно). Наиболее полноценными, информирующими об имеющейся и планируемой к выпуску литературе, являются веб-сайты издательства «БелЭн» и РИУ «Литература и Искусство».
Совершенствование этой работы, позволяющей удовлетворять запросы населения в необходимой литературе в самых отдаленных местах республики, – задача сегодняшнего дня.
Одним из стратегически важных сегментов книгораспространения является книжный рынок Российской Федерации, продвижение на который из года в год проблематично. В 2011 году у издательства «Вышэйшая школа» продажа книг белорусским резидентам (ЗАО «Делсар», ОАО «ТетраСистемс» и др.) составила около 7% от общего объема продаж. Остальными издательствами и ОАО «Белкнига» эта работа практически не осуществляется.
Создание собственного положительного имиджа является далеко не последним звеном в цепи «издатель – книга – покупатель». Для издательства «БелЭн» имиджевым проектом стал книжный магазин «Презентация», для РИУ «Литература и Искусство» – размещение одноименных баннеров на сайтах информационных и деловых партнеров («Мингорсправка», «Белсоюзпечать»), издательством «Народная асвета» был изготовлен видеоролик, рекламирующий книги и магазины-опорные пункты издательства, в которых представлен полный ассортимент издательской литературы (32 выхода в эфир в августе–сентябре 2011 года на каналах БТ, «Лад», «СТВ»).
Важнейшим инструментом реализации выпущенной продукции остается реклама и пропаганда книг в средствах массовой информации. Преимущественное распространение такой информации велось на страницах периодической печати. Всего в 2011 году вниманию читателей газет и журналов было предложено более 400 организованных государственными издательствами публикаций (информационные сообщения, заметки, обзоры, интервью, рецензии, статьи и т.д.).
Несколько улучшилась радио- и телевещательная система информирования о новых книгах, творческих планах издателей, писателей, авторов книг. Продолжилась работа по информированию населения о социально значимой литературе в передаче «Книжная лавка» телеканала «ОНТ». ОАО «Белкнига» представляло информацию о работе книжных магазинов – «Книги & книжечки» (для радио), «Центральный книжный» (для газеты «Юный спасатель»), «Дом книги «Светоч» (для программы канала «ОНТ» «Доброе утро», телестраница «Книжная лавка»). Региональный филиал «Витебсккнига» регулярно информирует покупателей о новых поступлениях изданий в бегущей строке передачи «Квант».
Преимущественное внимание уделялось книготорговыми предприятиями таким формам работы, как внутримагазинная и внемагазинная рекламно-пропагандистская работа. Повсеместно в торговых залах книжных магазинов оформлялись и обновлялись выставки-продажи литературы – тематические, к юбилейным, памятным датам и событиям. ОАО «Белкнига» было проведено в течение года 28 дней, 29 недель, 27 декад книги, оформлено 120 выставок-продаж книг. Были организованы различные акции, предусматривающие систему скидок на книжную продукцию, вручение подарков: «В поддержку юных читателей», «В школу с подарком», «Последняя покупка уходящего года», «Домашнее задание с подарком» и др. Объем продаж на таких акциях составил 293,0 млн. рублей. Магазином «Кніжная скарбонка» была успешно опробована акция «Для отдыха и семьи» (сформирован целевой ассортимент книг стоимостью не выше 10 тыс. рублей).
Таким образом, в 2012 году в рамках объявленного в Беларуси Года книги ответственная задача по пропаганде книги, популяризации творчества белорусских писателей, национальной культуры, всемирных культурных ценностей, по поддержке и развитию чтения должна стать доминирующей и нацеленной на конечный положительный результат.
Крупнейшее пропагандистское мероприятие 2011 года – День белорусской письменности – состоялся в г.Ганцевичи Брестской области. Согласно его программе были организованы различные выставки: «Современная белорусская книга», к 120-летию со дня рождения М. Богдановича, 130-летию со дня рождения Я. Коласа. Прошли презентации книг белорусских издательств, встречи с писателями, в том числе на литературных площадках «Берасцейскія галасы», «Усе мы родам з дзяцінства». Состоялась церемония вручения наград победителям Республиканского конкурса на лучшее литературное произведение 2010 года, организатором которого является ОО «Союз писателей Беларуси». Для пополнения фондов ганцевичских библиотек скомплектована подборка книг белорусских издательств в количестве свыше 3000 экземпляров.
Белорусская книга активно пропагандировалась за рубежом. В 2011 году завершен проект по представлению книг с помощью передвижных библиотек. Последняя демонстрация белорусских изданий была организована Посольством Беларуси в Латвии в Латвийском университете. Один из комплектов передвижной библиотеки безвозмездно передан Посольству Беларуси в России с целью последующего предоставления заинтересованной российской стороне.
Продолжилась работа по реализации совместного с Министерством культуры и Министерством иностранных дел проекта «Беларусь сегодня». В рамках VII Киевской международной книжной выставки-ярмарки прошла церемония передачи в дар Национальной библиотеке им. В.Вернадского комплекта представительских изданий в количестве 130 наименований.
Белорусская книга была представлена Национальными экспозициями Республики Беларусь на восьми специализированных международных книжных выставках-ярмарках, проходивших в Вильнюсе, Москве (дважды), Санкт-Петербурге, Кишиневе, Киеве, Франкфурте-на-Майне, а также Ашхабаде.
