В Республике Беларусь принято решение о создании системы медиаизмерений, отвечающей мировым стандартам и признаваемой международным рекламным сообществом.

Для реализации данного решения был разработан и издан Указ Президента Республики Беларусь «О создании в Республике Беларусь системы медиаизмерений» (далее – Указ).

Одним из основных положений Указа является учреждение в Республике Беларусь института единого национального медиаизмерителя. 

Это решение обусловлено тем, что в Республике Беларусь давно назрела необходимость в создании объективной, современной, соответствующей международным стандартам системы измерений аудитории телевидения и радио. На мировом рынке массовой информации и рекламы медиаизмерения являются полноценным компонентом, более того – одним из важнейших. Именно от качественных и признаваемых на рынке результатов измерений, зависит объем рекламного рынка для теле- и радиокомпаний.

К сожалению, на данный момент в Республике Беларусь не существует системы медиаизмерений, отвечающей общепринятым международным стандартам, и устраивающей всех игроков рынка. В результате такого положения дел и без того непростая ситуация на рекламном рынке только усугубляется, что приобрело характер устойчивой тенденции.

В Указе определены порядок и основные принципы создания и функционирования в Республике Беларусь системы медиаизмерений.

Министерство информации определено регулятором и специально уполномоченным государственным органом в сфере медиаизмерений. Однако, в связи с тем, что деятельность системы медиаизмерений принципиально должна основываться на рыночных отношениях, участие Министерства информации носит исключительно общий регуляторный характер. Его роль важна на первом этапе – запуска отвечающей требованиям рынка системы медиаизмерений – в части обеспечения объективного определения организации-медиаизмерителя.

После того, как такая организация начнет поставлять данные измерений, ее деятельность будет регулироваться прежде всего рынком и профессиональным сообществом.

Издание Указа позволит упорядочить ситуацию на рекламном рынке, создать систему медиаизмерений, соответствующую мировым стандартам и позволяющую получать точные, достоверные и признаваемые всеми участниками рынка результаты медиазмерений, способствующую росту рекламных доходов теле- и радиокомпаний на условиях справедливого их распределения.

Кроме того, создание системы медиаизмерений станет вкладом в укрепление информационной безопасности Республики Беларусь, поможет повысить устойчивость национального медиапространства.

Телефоны разработчиков:

203 98 35 – Талерчик Андрей Александрович

203 67 18 – Бобцов Владимир Михайлович.